简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点、时政模拟题、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点：老年人打开消费新风尚。近年来，一些老年人消费热情高涨、消费场景多元爱人旅游、不会摄影、能唱歌、对各类互联网新潮应用于不陌生他们的消费行为于是以大大超越人们对老年群体的固有印象，引发一轮消费新的风潮。

老年人有哪些消费新的市场需求?他们的消费观念有哪些新的变化?如何创造条件让老年人消费更加舒心、安心?记者展开了专访。消费理念更加新潮随着50后、60后步入老年，经济实力不俗、消费意愿低、心态年长的老年人，沦为消费市场不可忽视的新群体拷贝商品链接，关上淘宝，页面领券，然后已完成出售，就可以等着送货上门啦。福建省漳州市卸任老人刘云正在熟练地用于手机网购。

前段时间，经好友引荐，她重新加入了一个微信淘宝群。这双女鞋原价598元，从淘宝群里的链接转入出售页面，可以发给100元的优惠券，感觉昂贵了不少。刘云告诉他记者，一起唱歌的伙伴们都在这个群里，平时大家不会一起挑选出唱歌所用的服饰和鞋子。

刘云今年61岁，对网络购物、线上缴纳驾轻就熟。不仅是我，身边的朋友对新事物的接受程度也较为低。像年轻人一样，平时我们大多数都在网上购物，用于的购物APP一点都不比年轻人较少。

刘云说道。像刘云这样的老年人如今已更加多。

苏宁金融研究院高级研究员缴一夫说道，在传统印象里，中国老年人崇尚俭朴，平时量入为出、精打细算，习惯于储蓄或是出售安全性低的国债和银行理财产品等。然而，随着50后、60后步入老年，中国老年群体低储蓄、较低消费的特征悄悄转变，而展现出出有消费意愿低、心态年轻化的新特点，于是以沦为消费市场不可忽视的新群体。国家统计局数据表明，2018年末，我国60岁及以上老年人口已约2.49 亿，占到总人口的17.9%。老年人群规模不断扩大的同时，其生活方式的变化于是以引领消费模式逐步改变。

中国互联网络信息中心公布报告表明，截至2019年6月，中国网民规模超过了8.54亿，50岁及以上网民群体占到了全体网民的13.6%，互联网持续向中老年人群渗入，带给老年人网络购物热情高涨。社交媒体的兴盛与移动支付的便利化，潜移默化地影响着老年群体的消费模式。

缴一夫指出，老年人仍然拘泥于传统的现金支付或刷卡缴纳，而是更为不愿尝试网上购物和移动支付。不仅对新模式、新技术所持对外开放态度，新的老年人的消费心态也更为年轻化和时尚化，更为侧重化妆、衣着等展出型消费。缴一夫分析，以50后、60后为代表的老年人经历过商品市场的非常丰富和发展，对新观念、新事物更为多元文化，加之生活条件提高，让他们教导了悦己消费的习惯。此外，医疗、养老等各项社会保障制度不断完善，减低了他们消费的后顾之忧。

中国老龄协会公布的《市场需求外侧视角下老年人消费及市场需求意愿研究报告》预计，到2020年我国老年消费市场规模将超过3.79万亿元。随着老年群体规模的不断扩大，老年人生活生命质量的提高，我国老龄产业市场潜力极大，发展前景辽阔，未来将会沦为经济发展新的增长点。

精神消费市场需求央消费市场需求相反高水平、高层次和多元化方向发展，高品质、享受型消费受热捧这次旅游玩游戏得很快乐，拍电影了很多漂亮的照片，都是老伴给我拍电影的。四川省成都市居民李金凤和老伴刚刚从海南游玩回去，别看我老伴早已65岁了，学东西慢着呢，摄影是他卸任后才学的，现在技术还真不错。为了学摄影，他还专门报了一个摄影培训班，常常和同龄的摄影爱好者们一起过来乡土。

李金凤和老伴早已卸任多年，没了工作的束缚，子女也已成家立业，生活渐渐从以家庭、工作为中心改向更加注目自我的生活状态。他们有不少空闲时间可以用来发展自己的爱好，并且有退休金和储蓄作为经济后盾，对文化娱乐的消费市场需求逐步下降。我和老伴每年都会过来旅游一次，有时跟团游，有时大约上几个好友一起自由行。李金凤说道，现在我和老伴都能自己设计路线，咨询讯息，不必须求救子女，旅行说走就走。

携程数据表明，老年人是高频次的旅行用户，他们不倚赖家庭，具有独立国家的社交圈，旅游渐渐沦为他们的新型社交方式。65%的访谈老年用户每年上下班3次以上，且更加多老年人需要独立国家已完成在线预约。超强五成的老年用户自由选择独自一人或和朋友出游。

行程舒适度、安全性确保、精神感觉，沦为老年人旅游的三大核心表达意见。携程自营国内负责人张祺回应，现在的老年人还不会关心旅行途中否有无线网络，他们期望把旅行的幸福与人共享。而且他们也不会乐意参照网红或是他人的引荐，讨厌热门景点和路线。

缴一夫指出，老年人的消费市场需求相反高水平、高层次和多元化方向发展，高品质、享受型消费受热捧。更加多的老人不愿在旅游、身体健康、教育等方面减少投放。中国老年大学协会统计资料表明，截至2018年底，中国共计各级各类老年大学和老年学校6.2万所，在校学员800多万人，参与远程自学的学员有500多万人，已基本构成省、市、县、乡办学网络。

除了旅游、教育消费外，老年人的精神文化生活也更为非常丰富、个性化。口碑吃饱了么数据表明，在武汉，老年人对足疗美容、KTV等消费更加感兴趣，他们在这些消费项目的投放比例位居全国第一;在上海，老年人热衷尝鲜、执着时尚，不会在网红咖啡、奶茶或是读者、运动健美等方面消费更加多。对美容美发等消费，甘肃兰州的老年人兴趣很高。

优质服务要跟上老年人急需的产品和服务供应仍贞严重不足，要考虑到老年群体身体和心理状况的特殊性，为其获取极具个性化的产品我父母很讨厌旅游，但是市面上合适老年人出游的产品自由选择不多。上海市某银行职员张芳梅说道，去年父母报了一个旅行团，行程决定较为紧绷，有些娱乐项目也不过于合适老年游客。最后一趟回头下来，老人有点身心俱疲。

期望未来能有更好为老年群体量身自定义的旅游产品。张芳梅回应。张祺讲解，在旅行中，老年游客对住宿、用餐、游玩等服务的拒绝更高，更为特别强调舒适度精彩、安全性安心、服务体贴等，旅游计划的制定要充份考虑到老年群体身体和心理状况的特殊性，为其获取更加合乎市场需求、个性化的产品。

比如，较少决定一些热气球、滑雪、上山下海等白热化的活动项目。缴一夫回应，虽然老年人消费潜力极大，但市场供给仍有严重不足，还包括自定义化服务严重不足、服务质量不高等问题仍然不存在。从数据上看，目前全球老年用品有6万多种，但我国仅有2000多种，个性化的、仅供老年人的产品和服务仍然紧缺。

中国老龄科研中心老龄经济与产业研究所副所长王莉莉指出，老年人的消费行为更容易受到情绪心理、补偿心理、趋利心理等影响，与其他群体有显著差异。企业不应以市场需求为导向，开发设计个性化老龄用品、获取人性化服务，才能确实提振老年消费热情、扩展银发消费市场。

不仅要优化消费市场供给，还要通过完备养老保险等保障制度，萌生老年人消费疑虑。缴一夫说道。中国老龄协会副会长吴玉韶说道，要从市场需求外侧和供给外侧同时发力，深入研究老年人消费现状、消费特点和消费心理，引领老年人竖立科学理性身体健康的消费新理念，推展老年人消费转型升级，把服务亿万老年人的夕阳红事业打导致蓬勃发展的朝阳产业。

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